Довольно часто возникают вопросы о стабильности почтовых спонсоров. А ведь правда, почему? В то время, когда серфинг спонсоры активно снижают ставки и закрываются спонсоры, оплачивающие чтение почты живут, здравствуют и даже письма продолжают присылать.

Принцип всех спонсоров прост: приходит рекламодатель и платит за то, что о его сайте узнало какое-то количество населения мира. Почтовые спонсоры фабрикуют рекламное письмо, содержащие ссылку на сайт рекламодателя. За клик по этой ссылки пользователь получает свою денежку, а спонсор и рекламодатель узнают, что письмо было прочитано и рекламируемый сайт был посещён хотя-бы один раз.

Получается двойное действие:

• Пользователь открывает письмо и хочет - не хочет, но читает его в процессе поиска ссылки. Эффект - как на оффлайновых рекламных щитах;
• Пользователь переходит на сайт рекламодателя - очень важно, т.к. посетитель вынужден лицезреть сие творенье дизайнерских искусств какое-то время. А вдруг сей сайт понравиться? Вот и появился еще один постоянный посетитель.

А теперь еще один важный момент, который делает почтовых спонсоров выгодными - таргетинг. Таргетинг - "наведение". В идеале, реклама должна достигать того пользователя, которому она будет интересна и информативна. Понятно, что Российскому пользователю нет смысла сообщать о открытии нового американского веб-магазина - зря терять время и деньги. Однако сообщить о открытии нового международного сервиса - святое (и прибыльное) дело.

Таргетинг бывает по возрасту, месту проживания, доходам, интересам и т.д. - не зря же мы мучаемся, заполняя достаточно большую форму. Для примера, тому-же американскому интернет-магазину будет желателен следующий таргетинг: пользователи из US, доходы не ниже какой-либо суммы (скажем 60.000$ в год), и т.д.

В серфинг таргетинг - вещь почти невозможная. Надеюсь понятно, почему эта область в кризисе?

И третий, и последний момент: если у спонсора нет заказов - он не закрывается, а просто выжидает. И рекламодатели получат ровно столько рекламы, сколько денег у них есть - ограничение на минимальную сумму у них очень низкое.